生态底色、丰富业态、杜绝内卷……解锁滨水“留量”密码 | 探秘玉符河③

玉符河古称玉河，在济南水系版图中，曾是一条普通的河流，承担着农田灌溉、引水分洪、回灌补源的基本功能。

近年来，经过生态补源等综合治理，玉符河沿线呈现出一派草木葳蕤、鱼翔浅底的生态底色。在“生态流量”的带动下，玉符河的人气流量、经济增量随之不断提升。这条昔日的季节性河流，已经成为济南乃至周边市民群众戏水休闲的新宠儿。然而，从“网红”到“长红”，玉符河的滨水“流量”密码还有待破解。

滨水休闲：市民戏水纳凉新体验

盛夏的济南，气温节节攀升。每到周末，玉符河宅科段就变身水上乐园，来嬉戏玩水的市民络绎不绝。济南市民杨女士是这里的常客，她不仅喜欢带着孩子来此捉鱼捕虾、享受清凉，还会约上三五好友，到河边的露营地打牌休闲。“感觉玉符河挺不错的，之前来的时候只能玩水，现在还建了露营地和亲子乐园，能玩的东西更多了。”她告诉新黄河记者。

“济南的夏天比较热，玉符河是一个亲水的好地方，而且周边建起了一些设施，这些都是有吸引力的。”对于玉符河的火爆，山东财经大学中国经济研究院教授董彦岭说，这种现象对城市建设是一个启发，可以发掘一些消费热点和文旅热点，然后做强做优滨水休闲带，进一步提升功能，优化周边环境，给大家提供一些新的休闲和消费场所。

避免内卷：进行准确定位统一规划

露营地、儿童乐园、玉符溪谷景区……越来越多的业态出现在玉符河两岸。今年2月，“玉符泉源”泉韵乡居和美乡村片区建设，将玉符河及沿线11个村庄连片打造。市中区农业农村综合服务中心副主任张云介绍，除了铺设绿道和提升绿化外，还新增了停车场、卫生间等基础设施，“我们打造了石崮霞光、孤崖渴马、宅桥云霓、水村烟雨、桥涵流韵等‘玉符十景’。”

经过多年来的综合整治，这条全长仅41公里的玉符河，正悄然成为深受市民喜爱的亲水河。“玉符河下一步的发展，最重要的是准确定位，我的建议是打造周末休闲地，类似南部山区，但层次上不一样，档次也不一样，进行差异化发展。”济南大学商学院副教授公学国告诉记者，可以借鉴浙江省湖州市德清县，打造民宿聚集地，将农民的闲置住房改造成民宿，因为靠近济南和泰安，可以承接不少客源。

在公学国看来，无论如何定位，首先要有统一规划，切忌混乱。“不要大家一看，民宿赚钱都做民宿，餐饮赚钱就都做餐饮，一窝蜂地上。”玉符河途经南部山区、市中区、槐荫区、长清区等四个区（功能区)，公学国认为，玉符河可以分段规划，比如哪个地方适合发展露营，哪个村以餐饮为主，哪里打造特色民宿，这样可以最大限度避免内卷和同质化竞争。

丰富业态：细水长流打造区域热点

玉符河火爆出圈，也带动了沿线村民收入的增长。“不觉晓·自然聚场”项目负责人王云志称，他们的员工全是当地村民，固定工有10人左右，节假日人多的时候，还会找一些兼职工人，大概20余人。

搞乡村旅游，第一受益人永远是当地村民。“里面包括两层含义，一是乡村旅游自身应带的社会功能，二是如果当地村民不受益，乡村旅游也发展不起来。”公学国说，如果旅游产业给当地带来的是污水横流、物价上涨、垃圾遍地，村民肯定是不愿意搞旅游的，无论是民宿还是活动，都搞不起来。所以旅游和村民受益是相辅相成的，只有当地村民获得收益，乡村旅游才能更好地发展。

要想让玉符河的文旅经济持续发展，造福更多的当地百姓，需要顺势而为。董彦岭告诉新黄河记者，打造区域热点，是一个细水长流的过程，“当务之急是丰富业态，提供更好的服务，这样的服务具有跟随性和可持续性，让大家更愿意光顾这里。比如可以提供一些小而美的业态，类似于小商品、文玩、小孩玩具这种东西，应该比较受大家欢迎。”公学国也建议，可以打造一些村咖之类的场景，这对不少年轻人来说是有吸引力的。同时可以设计一些节庆活动，在不同季节，甚至不同月份举办，带动游客共同参与。

生态底色：贴近大自然会更有吸引力

走在玉符河下游，两岸植物郁郁葱葱，沿线道路宽阔整洁，既可徒步休闲，又可供机动车通行。据介绍，经过2013年启动的综合治理工程，玉符河形成了水库保护区、郊野自然区、回灌补源区、生态休闲区、湿地景观区五大功能区。

济南市对玉符河的整治提升，恰恰印证了其生态河、民生河、网红河的发展方向。“做旅游业态，不管是个人开发还是企业行为，首先要考虑到对生态的保护，需要提前谋划好，否则将来很容易出问题。”公学国说。

“城市给人的感觉就是钢铁丛林，像水、植物这种更贴近大自然的东西，肯定会对大家有吸引力，而玉符河就是一个很好的载体。”董彦岭分析称，比如临沂的沂河改造，就是一个非常成功的案例。对于市民来说，河流是宝贵的财富，大家可以围着河跑步、休闲、吃东西，而且整个城市的风貌一下亮起来了。其他比如潍坊、聊城等城市都比较重视打造有关水的休闲聚集地，这也说明水系对城市发展的重要性。

随着业态的不断丰富、服务的持续优化以及生态保护理念的深化，玉符河将不仅是济南市民的“亲水乐园”，更将成为推动区域文旅经济高质量发展的“绿色引擎”。未来，玉符河有望以更加多元的姿态融入城市生活——周末休闲的民宿聚落、四季轮替的节庆活动、小而美的文创集市，都将为它注入持久活力。而当地村民的参与和受益，也会让这份发展成果惠及更多人，实现“河兴民富”的共赢局面。

策划:李宝玉 记者:王铮 记者:杨璐 记者:杨雯雯 摄影:王铮 摄影:杨璐 摄影:杨雯雯 编辑:韩璐莹 校对:杨荷放 美编:沈悦