赛点丨网球“中国赛季”名副其实了！九月起“网动金秋”

8月20日晚上，职业网球“中国赛季”在北京宣布启动。

在发布会上，国家体育总局网球运动管理中心正式发布了网球“中国赛季”的品牌标识等信息。

这标志着中国的网球赛事经济整合步入了新高度。

△中国赛季品牌发布会现场

此次被整合进“中国赛季”品牌的职业巡回赛覆盖了9月到11月的金秋时节。

按照开赛时间，依次是成都公开赛、杭州公开赛、北京的中国公开赛、上海大师赛、武汉公开赛、宁波公开赛、广州公开赛、江西九江公开赛以及香港公开赛——全都是职业网球250级别以上的赛事。

当晚发布的“中国赛季”品牌标识以故宫博物院收藏的“白玉月令组佩”为灵感——北京天坛的剪影、上海东方明珠的轮廓、香港的城市天际线等9座城市的标志性景观和形象在环形玉璧中交融。

其品牌主张，则凝练为“中国赛季，网动金秋”这8个字。

△“中国赛季”品牌标识

在职业网坛，所谓的澳网系列赛、美网系列赛以及“北美阳光双赛”等赛事整合营销早已经为人们熟知。由此产生的赛事品牌形象和价值，也早就被市场、球迷和观众广泛接受和认可。

而“中国赛季”的名称尽管早已有之，但过去20多年来，它只是对同一时间段在中国城市举办的多个职业网球比赛的统称。

从顶层设计上，将这些赛事在市场、营销以及相关联的经济领域整合起来，让“中国赛季”这个为人熟知的概念名副其实，这还是迈出的第一步！

△中国赛季品牌发布会现场

谈到整合“中国赛季”品牌的出发点，国家体育总局网球运动管理中心主任白喜林强调，团结就是力量。组织者希望，在面对其他职业赛事时，中国的网球赛事能形成自身的集群优势和团队力量。

“9站赛事、9个城市联合打包在一起，从上座率到门票销售、产业规模以及整个媒体传播矩阵都增加了。特别是传播时间延长了，这有利于赛事的品牌传播。”

据悉，9站赛事整合以后，后续将推出城市联票，为球迷提供便捷的观赛方式。

作为“中国赛季”的首任轮值主席城市，北京将携手8座兄弟城市，共同开启未来中国赛季的联合推广宣传。

在未来的近两个月时间内，整合后的“中国赛季”预计将吸引超过100万人次观赛，所带动的餐饮、住宿等关联消费将超过20亿元人民币。

白喜林认为，整合“中国赛季”既是网球运动响应号召、推动高质量发展的举措之一，也是为社会治理、为城市经济社会发展赋能。由网球赛事带动的整个产业链条，不但对城市的建设和发展有促进作用，也是城市展示发展变化的新窗口。

同时，“中国赛季”还提出了“网球不止于竞争，还是中国与世界的共鸣”的传播理念——因为体育，正是国家文化软实力的重要展示平台。

此次发布的“中国赛季”品牌标识本身就蕴含着中华文化“和合共生”的思想。

作为年终总决赛前的关键积分窗口，“中国赛季”每年都能吸引全球顶尖选手来到中国的各个城市。

白喜林强调，来自全世界的优秀球员、教练员、技术官员等相关人士通过参加“中国赛季”，一定能对中国的进步和发展眼见为实。

“我想，这就是展示中国文化的软实力，就是讲好中国故事。”